近年来，中国石化胜利油田宣传文化中心坚持守正创新，聚焦价值创造，突出“思想引领、内容为王、移动优先”，着力打造“报台网微端刊”胜利全媒体平台，全力加速改革转型发展，推进媒体融合向纵深发展。胜利油田官方微信微博连续三年荣获央企最具影响力新媒体二级账号；中心连年荣获全国行业报纸二十佳、全国最佳企业电视台称号。
深化融合发展，推进体制机制改革优化调整
构建三大业务板块六大媒体宣传平台。为适应融合发展媒体新业态,宣传文化中心稳步推进采编结构及流程改革，将业务板块优化为全媒体采访、全媒体编辑、技术支持与保障服务三大块，成立全媒体策采中心和编发中心，实现各种媒介资源、生产要素有效整合。以传统媒体为支撑、以移动互联为核心，着力构建胜利日报、胜利电视台、胜利手机报、胜利新闻网、胜利油田官方微信微博、胜利新闻客户端、胜利油田月刊等“报台网微端刊”六大宣传平台，开通网上直播平台，拓展抖音、视频号、今日头条、央视频、人民网、闪电号等新媒体矩阵，实现互联互通。
持续完善一体化运行机制。融入油田中心工作做宣传，优化新闻采写流程，建立“策采编发一体化”运行机制，通过每日全媒体编务会、每周总编例会、月度编委会，坚持整体宏观策划与平台策划相结合，强化前瞻性、计划性，进行谋篇布局。以全媒体策划为龙头，按照“采编部门+项目组”管理模式，以编务会简报、每周运行大表、工作量交接单等为载体，实现宣传策划具体化、细分化，推动形成一次采访、多种生成、多平台发布的全媒体格局。坚持长期运行与短期攻坚相结合，2020年组织宣传项目组和小型报道组30多个，最多时超过8个。
强化支撑保障，夯实媒体融合发展基础
加强全媒体人才队伍建设。畅通技术序列人才成长通道，先后聘任52名主管师以上专业技术人才，204人完成责任师及一、二级专业技术岗位竞聘。目前中心“80后”干部占比21%，干部梯次日趋合理。持续开展全媒体业务培训，互联网新技术和新应用系列培训，周二业务小讲堂、“读大报、看联播”活动，采取“请进来、走出去”、集体采写训练、业务研讨等形式，加强采编业务培训。先后从油田调入40名具有采编经验的年轻业务骨干，实施精准滴灌培养，针对性开发20余期全媒体业务培训课程，通过完善导师带徒机制，开展部门轮岗、业务交流等方式，以项目化管理带动人才素质提升。
推进融媒软硬件建设。在硬件和软件改造提升上持续发力，先后完成高清播出系统改造、全媒体高清演播室改造、转播车高清改造，以及电视制播调整、纸媒版面优化、电视新闻主持单双播探索、胜利客户端改版、胜利直播团队组建、技术保障升级等，为建设国企一流融媒体中心打下坚实基础。去年5月15日，胜利电视实现全频道高清播出，提前半年完成全国地市级以上广播电视台实现高清播出目标；8月1日，全媒体高清演播室正式投入使用，创新开办《新媒热评》《脉动油城》，以小屏反哺大屏；10月1日全媒体指挥平台开始建设，今年5月7日正式投产运行。
全力开发内外部市场。坚持价值引领，配合油田相关部门制定宣传文化服务定额体系，主要对全媒体宣传、采访、制作等七个方面进行价值量化，从顶层设计畅通了实现宣传文化价值的营收渠道。畅通胜利日报、新生活、新媒体和电视网络四个平台运维定额收入及油田机关部门制作费签认流程；跨部门组建宣传服务开发项目部，实施品牌宣传增值服务，与油田50余家单位签订合同。承揽非油田小区有线电视传输业务、“中石化党务共享”运营，承办节目制作、大型晚会等业务，开发东营银行、鸿港医院等新媒体广告市场；在油田电视塔、胜利有线电视网络等设备设施分离移交后，将原部门人员以业务承揽的形式进行创效增收。2020年中心外闯市场创效达2600万元。
坚持守正创新，提升思想文化引领水平
突出重大主题报道。坚持党媒姓党，围绕建党100周年、党史学习教育、十九届五中全会精神、回眸“十三五”、胜利油田发现60年、疫情防控等重大主题，深耕新闻资源，创新快闪、直播等形式，推出系列专题报道，形成了强大声势、保持了正面强势、壮大了主流态势。持续组织记者“走转改”，开展“走基层、采百区、访千人”活动，用油言油语讲好胜利故事，拉近传播距离，把重大主题报道好声音直达基层。围绕“奋斗百年路 启航新征程”主题，开辟《学党史 悟思想 办实事 开新局》专栏，开设学党史理论专版，设置《我的胜利故事》《胜利家谱》《胜利精神》等栏目，刊发系列评论员文章，形成浓厚的舆论氛围。
提升全媒体传播效能。对重大主题进行持续深入的全媒体报道，实现矩阵式推送、立体化传播,使胜利油田党委重点工作成为各时期媒体最强音。今年4月16日，恰逢胜利油田发现60年，中心精心创作了《奋斗百年路启航新征程 胜利油田优良传统教育日特刊》、专题片《胜利之路》、系列片《胜利印记》、文艺演出《我的名字叫胜利》以及油田经验成就系列报道等全媒体作品，全景式展现油田发现60年来砥砺奋进、为国献油的辉煌成就，刊播后掀起刷屏效应。抗疫特稿《以胜利的名义》、党建特稿《引领胜利》、年终特稿《向着胜利笃定前行》，专题片《胜利，因信仰而燃》、微视频《你的样子》等优秀作品陆续推出，让每逢大事必有大作，成为中心特色和亮点。
扩大品牌宣传影响力。着力推进内容供给侧改革，做实“精准宣传”。紧跟油田党委重点工作，深度挖掘，坚持做原创、精品、深度、本土内容，让重大主题宣传出新、重要活动报道出色，重点工作新闻出彩，推出了一大批思想性强、影响力大的现象级产品。今年2月7日，东营市北二路通车，组织20多人团队开展大型网络直播“看一条路，爱一座城”，近1.76万人线上观看，取得了较好宣传效果。《胜利油田为黄河三角洲湿地保护“舍油让道”》微信发布后阅读量达150余万人次，并受到山东省委主要领导表扬。针对胜利油田发现60年推出重点报道50余篇，相继在人民日报、央视新闻、新华社、经济日报、大众日报、科技日报、中国能源报等主流媒体头版刊发，并被国内媒体转发1000余家次，创历史新水平，全面展示了油田良好形象，擦亮了胜利品牌。
今年是建党100周年，胜利油田宣传文化中心将紧扣高质量发展主题，锚定建成国企一流融媒体中心发展目标，扛牢思想文化引领职责使命，更加注重融合传播、受众需求、移动优先，全面提升胜利传媒传播力、引导力、影响力、公信力，全力讲好新时代胜利故事，书写全媒体时代的崭新篇章。